חוקרים מאוניברסיטת מדינת קליפורניה פולרטון ואוניברסיטת מישיגן ערכו בדיקות שהניבו תוצאות מעניינות. הנתונים שהתקבלו הראו שקוראים קבועים של כתבי עת לנשים, המקבלים את תרחישי ההתנהגות שמקודמים בדפי הפרסומים הללו, משתחררים יותר במין.
המחקר פורסם במקור בכתב העת Psychology of Women Quarterly. כבר בתחילת עבודתם הצביעו המחברים על ההבדל בתרחישים של התנהגות שהוצעו לקוראי כתבי-עת נשים "למבוגרים" ובפרסומים המיועדים למתבגרים. אלה לעתים קרובות יותר מזהירים בנות מפני השלכות שליליות אפשריות של יחסים עם המין השני, ומדברים על משיכה מינית רק בהקשר של אהבה הדדית. המגזינים, המיועדים לקהל מתוחכם יותר, מתמחים בדמותה של אישה עצמאית ואסרטיבית המחפשת לעצמה הנאה במין. ההשפעה של פרסומים המיועדים לקוראים בגיל העשרה לא נלקחה בחשבון במחקר.
תוצאות סקר שנערך בקרב משתתפי הסקר שקראו מאמרים ממגזין Cosmopolitan הראו כי לפרסום זה יש השפעה מסוימת על העדפות קוראיו. נשים שעוברות בקביעות במגזין הזה נוטות לראות במין לפני הנישואין כיף ולא מסוכן. בנוסף, קבוצת משתתפים זו בניסוי הפגינה רצון ליהנות, ולא לרצות את בן זוגם. נשים שרק לעיתים רחוקות נתקלות במאמרים כאלה, רואות קשרים אינטימיים לפני הנישואין כמסוכנות ודי מוכנות להסתפק בתפקיד כפוף במין.
כפי שציינו מחברי המחקר בזהירות, הקוראים הקבועים של קוסמופוליטן מוכנים למדי לקבל ולנסות את מודלי ההתנהגות המוצגים בדפי פרסום זה. הרעיון של האפשרות והטבעיות של מערכות יחסים אינטימיות לטובת ההנאה שלהם משחרר אותם ממספר מתחמים.
